Roannais Tourisme acteur du développement de Destination Grand’R

Destination Grand’R, c’est le plus grand espace VTT de France labellisé FFC. Regroupant 4 grands espaces entre Roanne, Vichy, Thiers et Ambert, il est un terrain de jeu exceptionnel pour les amateurs de VTT. Pour gagner en visibilité et notoriété, les différents acteurs des territoires ont mis en place une étude de développement de cet espace.

Une étude de développement pour Destination Grand’R, le plus grand espace VTT/FFC de France

De plus en plus, le public plébiscite les activités nature. Le développement de ces activités représente un intérêt majeur dans l’économie des territoires.
C’est pourquoi l’agence Atemia a mené une étude de développement de cet espace VTT.

Objectif : Cette étude autour de Destination Grand R engage l’organisation de l’offre VTT d’un espace interdépartemental ainsi que sa promotion sous une même identité.

Avec qui ? Ce projet intègre différents types de partenaires : des partenaires techniques VTT (les différents espaces) et des collectivités (EPCI, OT…). Roannais Tourisme fait partie intégrante de cette démarche.

L’axe 3 : Marketing & communication

Les premières réunions de travail et les expertises de l’agence Atemia ont déjà eu lieu pour l’organisation de cet espace. Le plan d’action a été dévoilé début du mois de mai avec différents axes à dérouler sur 3 ans.

Roannais Tourisme se veut moteur dans cette démarche et est désigné référent sur l’axe 3 : Marketing & Communication. Ainsi, l’objectif de cet axe est de formuler la promesse client via un véritable stratégie de communication à l’échelle régionale et nationale déclinée en différentes étapes.

Se doter d’outils communs

Destination Grand’R doit exister sous une identité visuelle commune avec des outils de communication pertinents.

Objectifs :

• Créer et diffuser des outils communs pour atteindre une certaine homogénéité dans la communication sur la destination,
• Communiquer de façon homogène pour un meilleur impact et une plus grande visibilité et lisibilité,
• Faire vivre l’image de la destination en s’appuyant sur les acteurs du territoire.

Cette phase d’action permettra de créer une charte éditoriale complète, de créer une banque d’images et de vidéos de qualité et de retravailler le site internet commun.

Diffuser l’image et l’offre au niveau régional

Après avoir crée ces différents outils permettant une communication visuelle commune, il sera important de dévoiler l’offre via une clientèle régionale.

Objectifs :

• Faire connaître la destination et ses offres VTT à l’échelle régionale définie dans la stratégie de marché,
• Déclencher un séjour chez les pratiquants résidant dans les bassins urbains de proximité en promouvant des offres spécifiques : Clermont-Ferrand, Lyon et Saint-Étienne.

Le Roannais a la chance d’être aux confins de 3 départements portés par 3 grandes métropoles : Lyon, Saint-Étienne et Clermont-Ferrand. Il est donc primordial de diffuser l’offre auprès des médias régionaux via notamment des accueils presse.

Diffuser l’image et l’offre au niveau national

Destination Grand’R est le plus grand espace VTT/FFC de France, et cela doit se savoir !

Objectifs :

• Faire connaître la destination et ses offres VTT à l’échelle nationale définie dans la stratégie de marché,
• Déclencher des séjours plus longs chez les pratiquants résidant dans les bassins émetteurs de clientèles affinitaires, et disposant d’un accès facilité : Ile-de-France, Sud de France.

Pour toucher cette notoriété nationale, un accompagnement d’une agence presse spécialisée dans les activités de pleine nature pourra être proposé.

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